一份优秀的品牌策划方案应该考虑哪些关键方面和要点?

更新时间:2022-04-02 07:47:29 点击:300

谢谢邀请!我是优质财经创作者,也是一个有36年营销资历的老营销人!欢迎喜欢营销的朋友关注我!关于一份优秀的品牌策划方案,应该考虑哪些关键方面的和要点?其实这个不难,我结合自己的营销策划实践,给你提供实战建议!

1、精准锁定核心的消费人群!这个是营销策划的第一步,非常重要!为什么中国当前几乎99%的品牌都需要投入广告?没有广告就没有销量?那是因为几乎所有的品牌都没有精准的消费人群,所以他们的营销也无法吸引这部分人群,然后才需要广而告之,来提醒这部分人!如果你做到了精准锁定核心消费者,你就知道,对于这些人,营销应该怎么做?或者怎么做才能影响到他们?

2、要为消费者原创定制!因为有了精准的人群,譬如青年、商务、女性等,那么,你接下来设计策略的时候就有方向了,譬如产品的品类该怎么修改?才能令他们喜欢?品牌名称叫什么?他们才能有共鸣感?品牌定位什么,才能让他们感觉到自己被重视?产品的包装要怎么设计,他们才会尖叫?记住,有的放矢,就是指精准营销!就此,你的产品、品类和品牌等策略,无处不在地显示出独特的差异点来!

3、创新是永恒法则。要打破传统的品牌营销手法,因为传统的品牌营销策划,几乎都是从企业和产品出发的,譬如品牌名称都无法体现消费群特征,几乎都是带产品属性的。连品牌定位都是定企业而不是消费者。创新意味着你的策略都是新的,甚至是这个世界从未有人用过的!创新,意味着取悦了消费者,也麻痹了竞争对手,因为对手学不来!

4、要善于运用争议来引发围观。创新,意味着有了强大的吸引力,而争议就具有了强烈的围观性!如何引发争议?那就是要把产品,设计的不像传统的产品,品类也要打破传统,品牌也不像传统的品牌,传播不像传统的传播!譬如,传统的广告,都是在卖产品,是吆喝!你能否利用一个广告,而且这个广告只放一次,就能震撼所有人?平面广告也是,一个广告,能否令人尖叫?恨不得马上拍下照片发到网上,然后发出尖叫:天呐,这家企业竟然这样做广告,牛逼!呵呵,如果你做到了这四点,你这个品牌策划方案,就是天价,也是会令企业尖叫的!

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