广告主如何精准投放高速公路广告媒体?

更新时间:2021-11-11 13:22:05 点击:51

高速公路广告是“大户外”的一个重要组成部分,随着高速公路的不断建成和投入运营,有关高速公路广告经营也愈来愈被人们重视。 高速公路广告的表现形式以户外广告为主。目前,全国各大高速公路中我们所最常见的就是树立在路旁的一座座庞大的T型广告牌。高速公路每天巨大的车流量及由此所可能的潜在广告宣传效果,吸引众多广告主不吝巨资发布高速公路户外广告。平均每600-700米就有一座广告牌,可见在高速公路这条黄金通道上户外广告的吸引力非常之强。那么,广告主如何精准投放高速公路广告媒体呢?

一、需要根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点在高速公路广告范畴内制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略,使得客户投放更具针对性,更加经济有效。

二、根据客户预算和客户企业特点配合其市场营销策略需求在发布时限上更加灵活,出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式,在有效降低客户发布成本的同时大大提升了传播效果和效能。

三、在传播策略上同样根据具体客户特点和受众分析,采用脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段,一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势,另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果,在精准的同时大大提高了有效到达率。

四、创意手段更加丰富,在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。

五、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视,媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次,这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一,从而改变具体点位位置、价格等而论的初级简单做法,使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。

六、大户外与小媒体的结合日益增多。随着高速公路建设的升级发展,在公路服务区、加油站、收费站等高速公路沿线设施都出现了多种新型媒体形式,包括收费站停车杆媒体、收费亭媒体、服务区视屏媒体、加油站视屏媒体等。这些围绕高速公路概念衍生出来的媒体形式在与高速公路传统户外大牌的结合上往往成为高速公路整合媒介策略组合的一个有益补充,丰富了高速公路户外广告的投放形式,同时也在一定程度上有效提升了客户投放效果。

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