全案广告包括哪些内容?

更新时间:2021-10-27 07:53:10 点击:280

  一、 广告市场推广形态分析

1、 广告市场的宏观态势分析(政策背景、行业状况、发展趋势。)

2、 广告市场的微观形态分析(区域性广告资源、广告形式、广告诉求方式等。)

3、 广告竞争性分析(竞争对手的广告策略、推广主线、诉求重点分析。
  )

二、 广告产品核心竞争力分析

1、 产品SWOT分析

2、 产品入市时机分析

3、 产品广告诉求点的挖掘与提炼

4、 市场定位、概念定位、品牌定位、宣传定位

5、 产品核心价值体系建立

三、 广告受众分析

1、 广告受众群定位

2、 广告目标受众阅读习惯分析

3、 广告目标受众阅读心理分析

4、 广告渠道建设研究

5、 广告各阶段有效推广形式定位

四、 广告媒体分析

1、 大众媒体分析

2、 小众媒体分析

3、 生活圈媒体分析

4、 最佳媒体传播方式分析

五、 广告费预算及性价比分析

1、 节省型预算的投放策略

2、 广告节奏控制与各阶段最佳投放比例

3、 预期推广效果

六、 推广总策略

1、 推广总战略

2、 推广总策略

3、 各阶段推广策略与推广形式

4、 各阶段推广主题与活动主题提炼

5、 推广总目标备注:谨供参考,具体流程方案待确认后可细化。

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