市场营销模式分析

更新时间:2021-10-25 14:54:25 点击:156

市场营销模式分析【论文关键词】:;营销模式【论文摘要】:随着市场的进一步发展和经济竞争压力的逐步增大,产品销售部门和市场营销部门在企业经营和中的地位逐步提高。市场营销模式作为企业产品销售的一种方式,主要是指企业采取何种方式将产品送到消费者面前。市场营销模式由商品生产企业和各级经销商组成,市场营销模式将对企业的营销策略选择产生较大的影响。随着经济的发展和商品销售竞争的加剧,企业产品销售部门和市场营销部门在企业经营与管理中的地位日益提高。市场营销作为企业改善产品销售,实现利润增值的重要途径,目前已经受到了广泛的关注和支持。加强市场营销模式的研究有利于企业在激烈的竞争中驱利避害,发挥优势。市场营销模式根据角度不同可以进行不同的分类,主要包括:1. 消费者导向模式、竞争导向模式和关系导向模式消费者导向模式、竞争导向模式和关系导向模式都是常见的市场营销模式。消费者导向模式是指通过辨认现在还没有得到满足的需求和欲望,衡量其大小,从而确定一个最佳的目标市场,并决定服务于该目标市场的产品、价格和分销渠道和促销方式,即4P的营销组合。竞争导向营销模式指的是通过对竞争对手及自身优、缺点的分析、制定和实施在竞争中取胜的各种策略。其理论依据是把市场竞争看成一种零和游戏,即竞争对手多占领一个市场分额,自己就得相应减少一个市场份额,因此要把竞争对手看成是敌人,运用各种手段战胜对手。关系导向营销模式的主要