星途什么时候成立的?

更新时间:2023-01-24 17:21:27 点击:76

星途什么时候成立的?

2019年03月22日成立的。。

星途(杭州)文化传媒科技有限公司总部地点浙江省杭州市下城区新坝21号,公司经营范围包括:服务:文化艺术交流活动组织策划(除演出中介),网络信息技术、计算机软硬件、电子商务技术的技术开发、技术咨询、技术服务,计算机系统集成,舞美设计,企业形象策划,承办会展,国内广告的设计、制作、代理、发布(除网络广告发布),市场营销策划,企业管理咨询,商务信息咨询(除中介),平面设计,公关礼仪服务,摄影摄像;网上销售:服装,鞋帽,家具,玩具,日用百货,工艺美术品,电子产品等

星途是奇瑞汽车旗下的高端汽车品牌成立于2018年11月份

星途于2018年5月成立。

奇瑞QQ成功营销方案分析

业绩、销售量、销售目标、车型比较都可以上官方网站查询。

至于策略主要从以下方面分析。

1、定位策略:定位为刚毕业不久收入不高的白领的第一部车。

2、市场策略:细分市场,从传统的高端市场中剥离出一片面对普通消费者的入 门级市场。将汽车有奢侈品退向普通百姓可以消费的产品。

3、定价策略:采用低价渗透策略。

品牌策略:巧用QQ这一网络热门事物,将其从传统的网络产品引入汽车行业,即提高自身名气,又有利于年轻一族接受。

上汽“奇瑞QQ”营销方案

上汽“奇瑞QQ”营销方案

一个年轻人耳熟能详的名字、一个代表网络、时尚、新生活、年轻、自由的符号――QQ就成为了奇瑞新车的名字。QQ也是世界上最短的车名之一。应该说,这个名字为奇瑞QQ的成功销售起到重要作用,是奇瑞新车在短期内迅速创造高知名度、迅速树立品牌形象的功臣之一。与目前车名动辄什么“威”、什么“宝”的相比,来得更巧、更具灵性,成为营销上巧妙借势而不讨人嫌的一个经典案例。奇瑞QQ由此获得“2003最佳车名奖”也是顺理成章的事情!

属于QQ的生活方式

奇瑞QQ是奇瑞公司深具战略眼光的一款产品,意在细分市场,争夺新一代年轻用户,是“让大学生们都能买得起的一款微轿”。QQ的上市充满了创意和缜密的安排。奇瑞公司一方面大刀阔斧地在全国布点,提升奇瑞营销服务网点的竞争力和网点形象;另一方面,利用大众传媒迅速扩大QQ的知名度。

以个性时尚抢夺话语权

2003年5月,围绕QQ的上市,在有限的费用支持下,令人眼花缭乱的“营销鏖战”开始了。

首先,以“网络上市三部曲”确立品牌形象。

第一曲:“QQ车价网络竞猜”。近60万人浏览了页面,近20万人登录新浪网竞猜QQ的车价。本活动以一辆QQ车的投入制造了巨大轰动,新闻界在报道活动的盛况时说:奇瑞QQ的兵法胜在吊足了市场的胃口――时尚个性的名字与价格竞猜活动使奇瑞QQ在一周内成为一个妇孺皆知的品牌,而4.98万元的价格也随即引起了市场的巨大响应。价格竞猜作为一种造势方式从此被多个汽车厂商效仿。

第二曲:“QQ上市系列活动”。在大都会公司统一策划指导下,全国各地举办了一系列QQ上市推广活动,制造了浩大声势。前往经销商处看车、订车的用户接踵而来,挤破了门槛儿,提车往往要排到3个月后。

第三曲:“QQ之缘网络创作大赛”。大赛分文字、图片和Flash三个部分,全国各地近500人投稿,十几万人上网浏览、投票和发表评论。在知名度与销量一路攀升的情况下,本次活动成功地将时尚文化注入了QQ体内,使QQ再次成为公众关注的热点。

在大众传媒上,奇瑞QQ时尚、新锐的系列平面广告《动物系列》、《FLASH系列》以及16幅《对话篇》系列路牌广告把QQ可爱、俏皮、个性的形象传达得淋漓尽致,而“奇瑞QQ,秀我本色”的广告语也成为“2003十大汽车广告口号”之一。同时,奇瑞QQ电视广告进一步塑造了QQ的前卫时尚的形象。

以“时尚个性”求异,QQ在品牌文化塑造的第一阶段具备了新一代微轿的最佳形象。它已经超越夏利、吉利、奥拓等传统微轿,切分出一个新的市场,并且保持领军地位,成为一个具有较高知名度、较高心理附加值的产品。QQ不仅成为普通大众喜爱并买得起的产品,而且还成为时尚个性一族表达自我个性的时尚符号,成为自主汽车品牌成功营销的典范。有媒体报道称:一位奥迪车主特意买了一辆QQ上健身房,说QQ外形够酷、够炫、够抢眼,开QQ在街上走回头率特高,比开奥迪更得意。一时间这则消息传为车坛佳话。

QQ文化的第二阶段

“就这么开心”实际上是“秀我本色”的另一个表现主题,是继“时尚的个性”之后延伸出来的“快乐的个性”。它包含了快乐、年轻、个性、豁达、自信等多种“QQ式”的情感态度,是一种消费群生活状态的集合体。

“就这么开心”主题的提出出于以下几点原因:

第一,在“个性化、差异化”的第一阶段,奇瑞QQ已经具有了较高的知名度,形成了时尚化、个性化的品牌联想,营造了独特的微轿文化。这种文化塑造必须进行到底,进入主流,成为一种可以引导消费者生活形态的主流时尚文化。

第二,为了能够更好的向二级、三级市场渗透,吸引更多特质的消费者加入到QQ阵营里来,成为主流时尚文化的QQ品牌形象必须是一种时尚大众能够接受的、不另类、不反叛的,可以容纳百川、兼收并蓄的情愫。

第三,根据消费者调查研究及深度访谈得到的资料显示,QQ的主购买人群认为QQ的形象是积极、快乐、时尚、年轻、个性的。而QQ车为消费者带来的是一种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态。这种生活形态就构成了QQ具有强感染力的品牌DNA。

就此,一系列“就这么开心”文化传播运动计划开始执行。

纵观奇瑞QQ一年来的营销传播策略:以“秀我本色”策源一种QQ式的文化,并用“时尚个性”切入市场,以事件营销抢占话语权,再以“就这么开心”,把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。QQ的成功在于它不只卖产品,更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化,利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动。同时,成功的事件营销,让QQ持续成为一个公众议题,为品牌文化的创建起到重要作用,是小投入,大效果“四两拨千斤”的手段。

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