写作影视广告策划应注意哪些技巧

更新时间:2022-03-19 13:05:39 点击:146

1、接近读者技巧

  策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异,因此要了解接受者的情况,包括人数、地位、年龄、理解能力,其中接受者的理解能力最为重要。在撰写影视广告策划书时,应该根据接受者的不同特点,对写作方式加以调整。

  2、信息组织技巧

  从影视广告前期的调查分析到最后策划书的写作,都涉及信息的组织和运用,而且影视广告策略的核心又是把信息传递给潜在客户,因此信息在影视广告策划中尤为重要。

  在信息组织上,首先应该对要在策划文本中传递的信息有个总体的把握,并对不同的信息有所归类,这样就使信息具有了一定的调理性;其次要在众多的信息中区分主次,将重点信息突出传达;最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系,是信息传达层次分明。

  3、形式配合技巧

  影视广告策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣,主要包括以下几个方面:将数据以视觉化图表的方式表达,可以使策划书富于变化,容易吸引读者的注意力;通过标题字体和表述中结论字体的变化,有利于突出重点,增强形式的灵活性。

  一般来说,字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别;版面的布局应该按照视线移动的规律来进行,而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征;策划文本的装订有多种选择,但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则。除此之外我们还要注意,策划书在写作上应当采取归纳的方法,不要过多的演绎推论;避免冗长,通常影视广告策划书不宜超过50-60页;要说明资料的来源,以表明推断有所根据而非凭空想象,增强说服力和可信度。

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