广告策划的话首先就是文案功底，然后就是实际工作经验了，要有点子有想法，经验必不可少，完了还要有完整的展现自己想法的形式（沟通技巧和演示技巧）和平台
广告设计的话软件有很多，平面类的比如ps、ai、id、cdr等，三维广告类的3dmax、玛雅等等，看你具体从事哪一行了

广告策划的本质应该是什么？要做广告应该从哪些方面去考虑？

广告是为企业营销服务，其本质是市场；以广告为手段，以获得市场的占有量为目的。做广告，首先要考虑的是这个产品所要面的客户，也就是产品定位；其次，与竞争者的可替代产品进行差异化，让消费者对产品有更清楚的认知；第三，要考虑当地消费习惯、文化属性。你总不能去热带雨林卖给原始部落IPAD吧？主要就是这三点，其他很多都是要活学活用，广告并没有固定的框架规定人们只能去怎么做，这也是它的魅力所在。

消费者

写关于广告策划的报告需要注意那些点

数据分析：目标客户，潜在客户，客户习性（休息时间，购买时间，获取信息途径，获取信息方式，）地段分析，周边商业圈分析，同行业类比，优劣势。得出策划方案，1,2,3.......市场评估1,2,3,应急处理。这几大条。属于一个项目的全案。如果你不是全案，没这么详细。自己把握，希望能帮到您。

1、方向的正确性。2、细节的可执行性。