微信朋友圈广告营销策划方案

更新时间:2021-11-04 13:01:35 点击:78

微信朋友圈广告营销策划方案1月25日晚,三条微信朋友圈广告出世。炫耀、自嘲、焦灼……,各种情绪蔓延在手机屏上。当这三条广告的火热劲逐渐消退后,我们该好好思考:不久的将来,微信朋友圈广告也许不再是大企业的专享,它成为一种常态的广告形式。那么,该如何规划微信朋友圈广告的整体策略呢?一、明确目的:投放微信朋友圈广告,目的是什么?--切忌陷入只赚吆喝的误区!总体而言,目的可分两个层面:品牌和产品。品牌层面:是否能带来知名度(品牌认知)、美誉度(品牌认同)?比如:宝马、可口可乐、vivo这三个品牌,已是大多数人皆知。普及、更大范围的告知,对它们而言,没有意义。但如果你的品牌或品牌的某种主张不被消费者所认识(或半生不熟),这种赚吆喝的形式,是有益的。美誉度呢?这三条广告,有两条都是从品牌层面出发的(vivo:乐享极智,向音乐致敬;宝马:越是期待已久,悦是如期而至)。就这点而言,对那些仅仅知道vivo是手机、宝马是汽车的人,是一次品牌理念的集中式、爆发式输出。产品层面:是否促进了产品销售?微信朋友圈广告属feed流广告。Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此更为精准的进行广告推送,用算法为每位用户个性化定制广告,从而将广告骚扰度降到最低。(资料来源:LinkedIn中国原创)

推荐内容