市场营销策划的步骤

更新时间:2021-11-04 20:22:29 点击:74

市场营销策划的步骤和方法市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。下面我为大家整理了市场营销的策划步骤和方法,希望能为大家提供帮助!市场营销战略策划的步骤和方法市场营销战略策划通常包括四个步骤:一,对企业的优势、劣势、机会、威胁进行综合的战略环境分析;二,将市场划分为不同类型的消费群体,及市场细分;三,选择其中一个或几个细分市场,及目标市场选择;四,建立并传播本企业产品的独特形象,使其占据目标顾客的心智,即市场定位。一、SWOT分析SWOT分析就是对企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)各方面内容进行综合分析和评估,从而选择最佳经营战略的一种方法。1、外部机会与威胁分析(environmental opportunities and threats)随着经济、科技等诸多方面的迅速发展,特别是世界经济全球化、一体化过程的加快,全球信息网络的建立和消费需求的多样化,企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此,环境分析成为一种日益重要的企业职能。环境发展趋势分为两大类:一类表示环境威胁,另一类表示环境机会。环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形

1前言 2宏观分析(政治、经济、人口等)3微观分析(企业自身、竞争者)4、SWOT分析(优势劣势机会威胁)5、企划对象 6、企划目标 7、产品策略 8、价格策略 9、渠道策略 10、促销策略(广告、公关、促销)11、预算及人员安排 12、效果预测

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