护肤品如何进行品牌策划?

更新时间:2021-10-27 08:09:24 点击:276

任何品牌策划前,先问自己三个问题:第一,真的打算做品牌吗?第二,我作品牌的优势是什么?产品、渠道还是供应链?第三,现在是我做品牌的最佳时机吗?如果是,列出计划。

关于护肤品品牌策划,首先我想你考虑做品牌,一定已经具备了战略思考,觉得自己有信心做出品牌,或者市场时机成熟。而且你在这个品类上面一定看到了比较好的机会,所以我们可以跳到第二阶段,品牌策略来继续讨论。

在护肤品品类里面,所有的国内国外品牌,例如欧莱雅雅诗兰黛资生堂,百雀羚相宜本草珀莱雅,美妆新秀花西子完美日记等等.虽然护肤美妆赛道竞争异常激烈,国际大牌的研发实力和产品营销还是具备一定优势。

所以首要目标还是找准一个与市场趋势接轨的定位,规划细分用户群体或者增量年轻用户的心智占位。譬如花西子在国货口红产品类目中一炮而红,都是以超级单品载体结合卖点聚焦而获得早期市场破局点。

今天美妆护肤的新消费品牌崛起,需要充分挖掘线上营销的优势,进行快速增长,从而以最短时间渡过品牌的生死阶段。

总之,z世代人群需要更多的新消费品牌,这已经是业内公认的市场走向,美妆护肤品牌还是值得一做的。

推荐内容