品牌研究对一个产品可以起到什么样的作用?为什么需要做品牌定位?

更新时间:2021-10-21 09:27:09 点击:62

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

品牌研究最重要的作用就是可以对一个产品起到定位作用,一个品牌如果没有定位,就不知道自己的客户在哪里,不知道自己的客户在哪里,相关的市场推广,广告设计,品牌推广都会没有方向,所以一个产品,尤其是新产品在进入市场前,一定要做品牌定位。

品牌塑造策略研究

品牌塑造策略研究中图分类号:f273文献标识:a文章编号:1009-4202(2012)07-000-01摘要本文通过分析研究,充分理解了品牌塑造的必要性,并且结合山东兖矿炭素制品有限公司的具体情况,研究出该公司塑造企业品牌的途径,以提高公司在阴极炭素行业市场的竞争力。关键词名牌品牌行业经营产品质量一、前言品牌具有多种象征意义,代表着产品的属性、名称、价格、历史、声誉和广告形式等等。它们的组合能够识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。正是因为品牌的象征意义很多,所以品牌的建立是企业做大、做强的必经之路。在市场经济的今天,每个行业中的经营者都比较多,产品种类丰富,行业中的竞争非常激烈,一个好的品牌绝对能够大大的提高企业的自身竞争力。所以各个企业在市场营销中如何创建一个良好的、可持续的企业品牌,如何使本企业的产品受到消费者的欢迎,如何让企业创建的品牌被消费者接受和深入人心,成为企业发展过程中不断研究探索的重要问题。二、关于对品牌的分析企业在建立品牌时,首先要了解品牌的真正本质,产品销售中的作用,以及怎样的促进企业良好的发展。(一)品牌不等于名牌品牌的定义是指消费者对产品和产品系类的认知程度,企业能够通过品牌提高消费者对企业的认知度,感觉,品质认知和忠诚度。名牌与品牌的区别在于名牌是品牌的基础,品牌是名牌的高端集合。企业通过保证产品的质量

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