广告公司宣传策划案怎么写?

更新时间:2021-10-30 08:13:53 点击:243

呵呵同行啊,我大概说说吧
  一份广告宣传策划书应该包括以下内容:
  一、营销环境分析
  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
  总体的经济形势
  总体的消费态势
  产业的发展政策
  (2)市场的政治、法律背景:
  是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
  是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
  (3)市场的文化背景
  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
  这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
  2、市场概况。
  (1)市场的规模
  整个市场的销售额
  市场可能容纳的最大销售额
  消费者总量
  消费者总的购买量
  (2)市场的构成:
  构成这一市场的主要产品的品牌
  各品牌所占据的市场份额
  市场上居于主要地位的品牌
  与本品牌构成竞争的品牌是什么?
  未来市场构成的变化趋势如何?
  3、营销环境分析总结。
  (1)机会与威胁
  (2)优势与劣势
  (3)重点问题
  二、消费者分析
  1、消费者的总体消费态势。
  2、现有消费者分析。
  3、潜在消费者。
  4、消费者分析的总结。
  三、产品分析:
  产品的性能、价格、特性、包装等
  与同类产品的比较
  产品的定位分析
  产品分析总结
  四、企业和竞争对手的竞争状况分析
  1、企业在竞争中的地位。
  2、企业的竞争对手。
  3、企业与竞争对手的比较。
  五、企业与竞争对手的广告分析
  1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
  2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
  3、企业和竞争对手的产品定位策略。
  4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
  5、企业和竞争对手以往的广告表现策略
  6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
  7、广告效果
  8、总结
  三、市场分析总结
  面临的问题:短期需要解决的问题
  长期需要解决的问题
  四、广告策略
  1、广告目标
  2、目标群体分析
  3、媒介策略制定
  媒介分析、媒介行程
  4、广告表现
  5、广告创意
  五、广告排期:
  六、广告效果评估
  七、结束

  恩基本上需要包含这些内容,可视客户情况增减

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