优衣库的市场营销策略?市场细分

更新时间:2022-04-10 19:11:47 点击:151

优衣库日本服装品牌,由日本迅销公司建立于1963年,当年是一家销售西服的小服装店,现已成为国际知名服装品牌。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

优衣库在中国的成功在于正确的自身定位,将消费群设定在中产阶级,而非直接与本土品牌竞争。随着中国消费者的成熟,富裕群体也专注起性价比更高的商品。而35岁以下的人群也已取代上一辈成为主力,这代人的消费观并不因经济低迷或收入减少而停止。这也就为以国际品牌包装自己的优衣库,带来滚滚财源。

根据资料二,从价值链的基本活动角度,简要分析优衣库的优势;

摘要

亲,您好,优衣库的母公司迅销集团,位居亚洲第一,中国第一,世界第三,很快会超越世界第二,是目前全世界服装品牌中成长最快的品牌之一。优衣库代表的是全世界消费者民主、开放、个性化意识的觉醒,优衣库是他们的代言人。在中国内地每天有超过1.3亿的粉丝关注我们,大中华区超过1.5亿。与此同时,优衣库自有的数字平台每个月产生超过2.5亿UV的粉丝阅读流量。

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根据资料二,从价值链的基本活动角度,简要分析优衣库的优势;

亲,您好,优衣库的母公司迅销集团,位居亚洲第一,中国第一,世界第三,很快会超越世界第二,是目前全世界服装品牌中成长最快的品牌之一。优衣库代表的是全世界消费者民主、开放、个性化意识的觉醒,优衣库是他们的代言人。在中国内地每天有超过1.3亿的粉丝关注我们,大中华区超过1.5亿。与此同时,优衣库自有的数字平台每个月产生超过2.5亿UV的粉丝阅读流量。

具体而言,优衣库的成长历程大概可以分为三个阶段,我们在不同阶段采取不同的策略,去追随我们的消费者,抓住消费者的心。

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