有图我复制不了,给你网址现在，人们的运动热情空前高涨，对体育用品的需求急剧上升。各体育用品厂家看准了这一商机，纷纷加大了对我国市场的投入。那么，作为运动服的知名品牌，阿迪达斯、耐克和李宁的市场状况到底如何呢？为此，新秦调查（www.searchina.net.cn）于2006年对我国的运动服市场进行了跟踪调查，调查面向全国。一、阿迪达斯、耐克和李宁运动服知名度分析调查显示，在所有1028个被访者当中，有751个被访者知道李宁运动服，所占的比例为73.1%；有716个被访者知道耐克运动服，所占的比例为69.6%；有696个被访者知道阿迪达斯运动服，所占的比例为67.7%。由此可见，在知名度方面，李宁运动服以微弱的优势排在首位。李宁公司成立于1990年，公司成立之初就致力于推动我国的体育事业，让运动改变我们的生活。通过十几年的探索与发展，李宁获得了极大的成功，处于行业的领先地位。耐克运动服的知名度则排在第二位。耐克公司成立于1972年，1980年耐克公司进入我国，在北京设立了第一个生产联络代表处。之后，耐克秉承“Local for Local”的观念，不仅将先进技术引入我国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养。通过这种取之本地，用之本地的方式，耐克在我国取得了飞速的发展。而阿迪达斯运动服的知名度则排在第三位。在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征。自1948年创立至今，阿迪达斯帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，阿迪达斯可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。那么，阿迪达斯、耐克和李宁运动服在我国的市场占有状况又如何呢？二、阿迪达斯、耐克和李宁运动服市场占有情况分析调查显示，在不同地区，阿迪达斯、耐克和李宁运动服的市场占有情况也略有不同。在北京地区，第一季度，拥有李宁运动服的被访者比例相对最高，达到了58.8%。不过在随后的调查中，我们发现李宁的市场占有率一直呈下降趋势，在第三季度，拥有李宁运动服的被访者只有31.0%。而相对于李宁运动服，阿迪达斯运动服的市场占有率一直呈上升趋势。在上海地区，第三季度，被访者拥有阿迪达斯运动服的比例相对最高，为52.1%，而被访者拥有李宁运动服的比例却只有14.6%，与阿迪达斯相差了近五个百分点。在广东地区，第一季度，被访者拥有阿迪达斯运动服的比例相对最低，只有6.5%。不过在随后的调查中，我们发现阿迪达斯运动服的市场占有率呈直线上升趋势，到了第三季度，拥有阿迪达斯运动服的比例达到了29.3%。而在其它地区，李宁运动服一直占有绝对的优势，其市场占有率明显高于耐克和阿迪达斯运动服。由此可见，不同地区的消费者对于阿迪达斯、耐克和李宁运动服的偏好有所不同，这从侧面也反映了阿迪达斯、耐克和李宁运动服在营销策略等方面的差异。李宁更多的是以一种大众的、运动休闲的形象出现。李宁在关注一线城市发展的同时，更注重二、三线城市的发展。耐克则更多地追求运动，它总在某种运动类别、运动项目中出现。耐克在我国市场中体现的是一种“酷”和“时尚”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，一种感觉。而阿迪达斯则更多是一种身份地位的象征，它凭借优异的产品质量获得众多消费者的认同。那么，消费者对于阿迪达斯、耐克和李宁运动服的未来购买意向又如何呢？三、阿迪达斯、耐克和李宁运动服未来购买意向分析调查显示，在所有787个愿意购买运动服的被访者当中，有214个被访者愿意购买耐克运动服，所占的比例为27.2%.有212个被访者愿意购买阿迪达斯运动服，所占的比例为26.9%.有211个被访者愿意购买李宁运动服，所占的比例为26.8%。由此可见，被访者对于耐克、阿迪达斯和李宁运动服的未来购买意向相对较高，但是对于这三个运动服品牌，被访者购买意向差异并不明显。综上所述，阿迪达斯、耐克和李宁运动服在我国市场上各有千秋。我们有理由相信：随着市场的不断发展，它们之间的竞争会更加激烈。