农产品绿色营销策略研究

更新时间:2021-10-27 08:55:54 点击:231

农产品绿色营销策略研究[摘要]进入21世纪以来,人们开始重视生态环境和可持续性发展,“绿色”一词逐渐被引入到我们的视野中。随着农业的发展,农产品市场需求扩大,并逐渐向多样化发展。绿色营销是针对消费者在新政治、经济、社会文化等条件下,在原有需求的基础上增加的新的需求,而产生的一种营销模式。为适应消费者需求的变化,积极的发展农产品绿色营销是我国农产品的行业发展方向。[关键词]绿色营销;农产品;生态环境;策略农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者,在实现自身的既定目标,满足消费的需要而开展一系列的经营活动中,重视自然环境的生态平衡,减少环境污染,节约资源,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。1农产品绿色营销的国内外市场环境分析11国际市场环境分析从国际市场环境来看,农产品绿色标识已经成为决定消费者购买动机的重要因素。绿色农产品成为消费者购买农产品的首选。这不仅是各国重视生产与环境共同发展的产物,更是新经济发展方向的体现。据资料表明,无论是爱好自由的美国人、大胆浪漫的法国人、谨慎的德国人、有绅士风度的英国人、热情奔放的巴西人,或者是具有悠久种植历史的中国人都纷纷表示:一个公司的环境和信誉会影响其购买决定,而绿色产品无时无刻不对人们产生巨大的吸引。自

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