广告促销的策略和方式

更新时间:2021-10-21 09:27:07 点击:233

设计知识广告促销方式可分主两种,一种是通过商品广告,直接给消费者以利益,如馈赠、抽奖、折价等。另一种是间接促销,通过各种公共关系广告树立企业良好形象,提高企业的社会声望,从而起到促销作用。如赞助文娱活动等。广告心理策略,就是根据消费者的购买心理策划广告活动,以诱导人们顺利地完成消费心理过程,使广告取得成功。网络营销炒作存在巨大商誉风险根据易观国际互动营销研究结果显示,近期,名为“网络推手”的互联网营销组织逐渐浮出市场,为广告主提供互联网营销策划及执行,这种基于“炒作”性质的营销,存在很大的风险与隐患,包括对广告主品牌损害的风险、对媒体/平台公信力损害的风险、以及政策监管的风险。如若放任其发展,可能将对互联网环境造成巨大破坏。广告主的商业风险“炒作”性质的营销,短时间可催化舆论关注并从中引导,为广告主带来短期价值。但是营销过程中已形成的舆论无法受广告主及“推手”控制,舆论很容易失控,并引发一系列问题,这些问题可能给广告主带来公关危机。同样,传统广告给受众以“广告”概念,受众知情其导向性;而“炒作”广告、尤其是论坛炒作广告,给受众的是“网友”概念,受众不知情其导向性,且容易将其认可为“基于不存在利害关系的可信任口碑源”;因此,一旦舆论失控、广告主身份暴露,“炒作”营销将给广告主品牌造成损害,得不偿失。平台及媒体的公信力风险“网络推手”的互联网营销,以利益

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