耐克在中国市场的营销策略研究

更新时间:2021-11-04 03:52:29 点击:100

摘要耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大,它的产品销售遍及全世界,并且深受消费者的喜爱和认同,所以,耐克的全球营销策略值得研究和借鉴。本文分析了耐克品牌的全球营销策略,期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。  关键词耐克网络推广品牌营销  一、引言  如果觉得累了,去运动吧!如果生活无趣,去运动吧!这是现代生活的格言。  提到“耐克”,就让人想到鞋子,想到那个风靡世界的标志“√”。的确,耐克的根基是制鞋。耐克是运动鞋家族中的老牌子,各类运动鞋应有尽有,仅仅足球鞋就细分为绿茵杀手、沙地先锋、湿草勇士、和平地硬汉四种,是针对不同的地形特点而专门设计的。耐克公司的所有产品都拥有三个特点:性能、保护和舒适,这也是耐克所一直不懈追求的目标。耐克的价位是800~1000元,消费者大多是追赶时尚的年轻人。耐克是享誉全球的著的名品牌,也是世界500强的大企业,年营业额达几百亿美元,可是谁又能相信,如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂。那么耐克究竟凭什么制胜呢?总的来说,耐克是以“品牌”取胜。中间商品牌策略,是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情,将其他的事情外包,既规避了传统制造业的周期风险,又能全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播,提升核心竞争力。  耐克公司作为当前最为成功的体育企业,其前身是在  在北京

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