如何看待天猫在2018年首发了超5000万新品,成为全球新品首发第一平台?

更新时间:2021-10-27 21:32:10 点击:40

天猫一年首发超5000万新品,的确称得上是全球新品首发第一平台了。在我看来,全球那么多新品选择天猫首发,很大程度上是看中了天猫在新品孵化上的给力表现。

就拿化妆品新品来说吧,其实很多化妆品进入中国市场最担心的就是“水土不服”,审美差异、肤质差异等各种因素,都会给新品上市带来很多风险。

而天猫为新品孵化做的一系列准备,帮助品牌将这种风险降到了最低。

天猫早在2017年就推出了“小黑盒”新品专属频道,给这些首发的新品提供精准试用、试销策略、上市策略等,提升新品首发的成功率。

还成立了新品创新中心,从销售前置到研发环节全程为新品首发保驾护航。所以截至2018年,60%以上的全球知名品牌都选择天猫作为首发平台。

就说去年的雅诗兰黛的爆款新品线雕精华吧,在天猫首发30天就拿下了高端精华的TOP1。

线雕精华能取得这样的成绩,多亏天猫首发为它提供了一整套周期性的新品运营方案,借助用户画像和用户试用缩短了新产品的孵化周期,30天持续孵化出爆款产品。

其实不只是雅诗兰黛,82%参与天猫新品孵化计划的新品,经过30天的孵化后都成为类目日销前三名,不仅如此,新品孵化周期也从18个月降到了9个月。

天猫既能帮助品牌打造爆品,又能缩短新品的孵化周期,怪不得全球这么多新品都要选择天猫首发了。

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