品牌调研指的是什么?

更新时间:2021-10-21 09:27:09 点击:186

为品牌做调研,就好像我们穿衣服系扣子,如果第一粒错了,后面也会错。 企业对品牌的调研可以分为两个部分:一是专项品牌资产调研与评估,以获得品牌价值;另一个是定期跟踪调研,这是品牌日常护理工作的一部分。 长期跟踪调研可以为品牌研究提供一些连续性的相关资讯,这项工作应长期坚持进行。例如每个星期访问100位消费者,以月为单位对样本进行综合分析,并将分析结论与上月对比,寻找差距及其背后的原因。 杨森公司治头屑的“采乐”在国外只是一个洗发水,到了中国放到药店卖,一样销得很好,它的成功就在于对中国消费者心理的精确把握:药店更值得信赖。就这么简单,但这一切源自市场调研。 为了寻找或验证一个想法,国际大公司习惯进行大规模的市场调研,而国内不少企业目前则存在着“调研缺乏症”。脱离调研就是脱离市场,脱离调研就是脱离消费者,没有市场调研的品牌建设仿佛空中楼阁。因为没有调研,所以市场不稳定,这是中国企业的致命伤。 企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失误就足以拖跨一个企业,至少使其大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作,犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义?国际品牌重视调研,是因为调研大大提高了品牌成功的安全系数。 企业发展的关键是正确认识目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。 品牌不是掌握在品牌管理者手中,而是存在于消费者的脑海里,消费者如何看待品牌,实际上比品牌管理者希望消费者如何看待这个品牌更重要,更有意义。品牌管理者只有了解到消费者对品牌的认同程度,才能寻找到品牌工作的差距所在,从而验证品牌建设的有效性。 那么,企业提升品牌调研能力的措施有哪些呢? 首先,引进专业咨询顾问,为品牌保驾护航。如聘请市场顾问、营销顾问或与专业的市场研究公司进行长期合作;其次,选派内部调研人员进行专业培训;第三,对企业中高层经理进行调研专项培训;第四,决策层在做营销决策时应该有明确的调研数据来支持。每一个新产品上市、每一次大规模广告投放后,都应该进行调研,以取得市场信息的支持和反馈,并建立资料库,为下一次推广提供参考;最后,建立企业内部信息交流系统,让每一个员工都成为企业信息收集员。麻烦采纳,谢谢!

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