品牌研究方面有什么分析模型?哪种模型最符合中国企业的实际情况?

更新时间:2021-10-21 09:27:09 点击:287

在意识定位模型中,诚予国际市场研究公司发展了一套相对完善的钻石意识定位分析方法(DMP),它可以帮助企业解决以下定位问题:  1)品牌属于消费者类别化知识体系中的哪类?  2)这些类具体什么标准?  3)我希望品牌在这些类中获得什么样的品牌身份?  4)属于品牌的最核心类是什么?  5)我希望品牌在这个最核心类中处于品牌序列的什么位置?(钻石意识定位模型图 详见《品牌,你逃不出的围城》)

在《品牌,你逃不出的围城》中有个品牌意识定位模型,我觉得挺适合中国企业的实际情况的P112-117页有介绍

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