市场调研的步骤有哪些?

更新时间:2021-10-29 03:40:21 点击:158

  市场调研是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一 步骤作出的决定可能影响其他后续步骤,某一步骤所做的任何修 改,往往意味着其他步骤也可能需要修改。通常,农民专业合作 社市场的调研按照以下几个步骤进行。

1。确定市场调研目标市场调研的目的在于帮助合作社准确地做出战略、经营和营 销决策,在市场调研之前,须先针对合作社所面临的市场现状和 亟待解决的问题,如产品销量、产品特性、广告效果等,确定市 场调研的目的和范围。
  市场调研人员应当始终清楚地认识到其市场调研活动的目 的:他们希望通过调研完成或知道什么?实践中,市场调研的目 标往往是为了解决某个特定的问题,另一常见的目标是为使合作 社能确认潜在的市场机会。合作社常常围绕这两种目标来设计市 场调研计划、解决问题和确认机会。
  

2。确定所需信息资料市场信息浩若烟海,合作社进行市场调研,就必须根据已确 定目标和范围收集与之密切相关的资料,而不必要面面俱到。纵 使资料堆积如山,如果没有确定的目标,也只会事倍功半。

3。确定资料收集方式合作社在进行市场调研时,收集资料必不可少。
  而收集资料 的方法极其多样,合作社必须根据所需资料的性质选择合适的方 法,如实验法、观察法、调查法等。

4。收集现成资料为有效地利用合作社内外现有资料和信息,首先应该利用室 内调研方法,集中搜集与既定目标有关的信息,这包括对企业内 部经营资料、各级政府统计数据、行业调查报告和学术研究成果 的搜集和整理。
  现在,通过互联网来收集资料和信息是一种比较 实用的室内调研方法。

5。设计调查方案在尽可能充分地占有现成资料和信息的基础上,再根据既定 目标的要求,采用实地调查方法,以获取有针对性的市场情报。 市场调查几乎都是抽样调查,抽样调查最核心的问题是抽样对象 的选取和问卷的设计。
  如何抽样,须视调查目的和准确性要求而 定。而问卷的设计,更需要有的放矢,完全依据要了解的内容拟 定问句。

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