民营企业品牌建设的战略研究

更新时间:2021-10-21 09:38:40 点击:82

50企业管理MANAGEMENT民营企业品牌建设的战略研究□王娜(河南工业贸易职业学院,河南郑州450000)摘要:我国的民营企业是我国经济建设中的一支极具活力的组成部分,民营企业发展迅速,部分民营企业达到一定的规模,但是品牌建设也成为制约我国民营企业继续发展的瓶颈,随着消费者消费行为的理性化,消费者更注重品牌消费,民营企业也应该不断完善自己的品牌建设以适应消费者的需要。关键词:民营企业;品牌建设随着经济全球化的不断发展,越来越多的外国企业进入中国市场,中国企业面对的竞争压力也越来越大。同时随着商品的不断丰富,人们消费水平的不断提高,消费者在购买商品时也更加的理性,品牌消费已经成为一种趋势。这已经成为最让中国企业头疼的问题。尤其是那些成立只有几十年或者几年的还未完成自己品牌建设的民营企业。面对国外那些有着几百年历史的国际知名大企业,我国的新兴民营企业该如何应对已成为摆在民营企业面前不得不解决的问题。中国有着几千年的历史我们也有自己的知名品牌,但是由于中国企业缺乏品牌保护意识,我们的很多品牌在国内或者国外被别人给抢注了,我国企业不得不更名,有的甚至重新起名、重建品牌,造成我国品牌资源的极大浪费。到底什么是品牌?“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史

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